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企业动态  

社区团购的未来


发布日期:2021-07-24 点击:384次
  进入2021年后,社区团购的竞争也进入下半程。流量计基础设施和运营能力的重要性逐渐成为行业共识。无论是十荟团为代表的老牌平台,还是美团优选所代表的巨头嫡系,都绕不开市场的进一步锤炼。社区团购这一赛道映射了巨头们的战略考量和监管者们的关注重视,甚至在一定程度上对今后互联网商业竞争的逻辑与规则将产生启发或重塑。
  “补贴”本是众多营销策略中的一种手段,但进入移动互联网时代,“补贴”毫无疑问成为中国互联网巨头在竞争中最热衷于动用的法宝。
  社区团购市场的迅速扩张迄今为止多依赖于低价引流的方式,其背后是大量资金的投入。2020年社区团购赛道融资额超过170亿元。2021年2月兴盛优选完成了其30亿美元的D轮融资。与此同时,市场上仍然有创企在积极挤入这一领域,如青岛优农、小映盒、好菜摊等都在2020年完成了种子轮融资。
  从C2C电商到社区团购,历次商业模式的创新推进了商业效率的提升,这背后不仅依靠企业家创新精神,也离不开高额的创新投入。倘若补贴盛行、低价策略变为行业竞争惯性,留给市场的往往都是一地鸡毛,商业创新也会演变为创新者及风投家的噩梦。
  如今,移动互联网公司的上市受到更加严格的监管。以前企业往往依靠烧钱换来流量,即使亏损,也想办法通过在美国上市来打开资本市场,而今天这条通路已经越来越行不通了。2021年7月10日,国家互联网信息办公室发布关于《网络安全审查办法(修订草案征求意见稿)》公开征求意见的通知。文件指出,掌握超过100万用户个人信息的运营者赴国外上市,必须向网络安全审查办公室申报网络安全审查。同时,光靠“讲故事”而不是“凭业绩”的企业也越来越难得到市场认可。6月25日,每日优鲜登陆纳斯达克,但上市首日即破发,截至当日收盘,股价下跌25.7%,其高昂的履约成本和巨额营业亏损成为市场对其市值产生质疑的关键。资本市场炒作概念的时代已经过去了,电磁流量计企业终需依靠商业本质和盈利能力来赢得投资人的青睐。
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