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企业动态

是什么阻挡了OLED电视进一步市场扩张的脚步?


发布日期:2020-10-23 点击:2116次
  “首先是产品的定位问题”,无论是LG Display还是LG电子,抑或创维等主推OLED电视的流量计企业,第一都将OLED定位于高端显示、高端消费电子产品。而以整体消费人群来划分,高端必然意味着量少。另外,OLED电视可以更好的还原色彩,但目前由于良率较低、成本较高,其整机售价也相对较高,高昂的成本与过高均价一定程度也使得OLED电视难以快速扩大其用户群体。
  目前大尺寸OLED电视面板供应仅有LGD一家,如京东方、维信诺、TCL华星等国内面板厂商仍未能实现此类电视面板供应,也就是说,OLED电视面板的产能是相对固定的。当产能固定的情况下,OLED显示技术能否普及或者说形成共识,一方面取决于产品性能,另一方面则要看整个产业链。
  仅就产品本身性能而言,经过几年发展,尽管一部分彩电企业推出的电视新品宣称对OLED电视总被诟病的如烧屏等问题进行了处理,但网上依然能看一部分高端用户对OLED电视的诸如使用寿命、残影(烧屏)等问题的不满和吐槽。而LG电子两次召回原因亦都是产品过热会引起质量问题,尽管官方解释主要是电源板缺陷造成,但仍然抵不住外界将其与OLED显示被诟病最多的烧屏问题产生关联。
  整体产业链方面,现阶段下游OLED电视品牌阵营可见的已经愈发强大,但上游面板供应厂商如上述所说仅LGD一家。数据显示,2018年全球OLED电视面板出货量为290万片,年增66%,2019年年增率达28%,至360万片,年增率下滑的主要因素为LG在广州G8.5代线投产前产能受限。2020年上半年,全球TV用OLED面板出货量为160万片,全年出货量预计将从500万片下调至400万片,下调幅度达20%,这同样与LGD供货面板受限有关。另有消息人士向记者透露,小米电视此前一直欲做OLED电视而不得,关键在于迟迟拿不到LGD的面板订单,因此直到今年才推出OLED电视。可见上下游供应链结构的不平衡很大程度上也制约了OLED电视产品的快速普及和技术的更新迭代。
  同时,LCD的面板价格在快速下跌,且产能供应量充足,电磁流量计整机售价相对OLED电视自然也就更低,这样的情况下,消费者更多会选择性价比高的LCD电视,也就导致OLED电视市场渗透率始终难以取得更大突破。态度坚决如LGD,都决定将原定于今年底停产的LCD面板押后至明年底“再说”,市场的趋势变化可见一斑。
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